Industria miope Lista de discussão sobre samba e choro, estilos musicais brasileiros.
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pl_PL: VValdemar Pavan (wpavan_at_uol.com.br)
Data: sáb 07 set 2002 - 10:30:44 EST

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06/09 Fernanda Romano

Industria miope

09:45 Eu li um artigo sobre as gravadoras e a revoluçao da música digital.
Dizia que as gravadoras acharam que a indústria estava condenada quando
surgiram as fitas cassete, porque ficou muito simples piratear música, e que
ninguém mais ia comprar discos e respeitar os direitos autorais.

 Estavam errados, o mercado cresceu muito depois das fitas cassete. E,
alguns anos depois, quando encontraram o mesmo problema com o Napster e a
Internet, ao invés de se adiantarem ao mercado e ao consumidor e se
prepararem para lidar com a distribuiçao de músicas por um mundo conectado,
simplesmente se revoltaram e saíram fechando todo mundo e desperdiçando
consumidores.

 Uma empresa, quando lança um novo produto, de uma categoria que nao existia
antes ou que é muito pequena, tem que passar pela fase de educaçao do
consumidor antes de poder sair construindo marca. Explicar ao consumidor o
que é um isotônico, antes de falar em Gatorade. Filme preto e branco. A
menina toma a bebida. fica colorida. Repoe os sais minerais, bla, bla, bla.
Muitos GRPs depois, as cenas de caiaque, escalada, sei lá mais o que -
'ajuda você a ultrapassar seus limites'.

 Os usuários abriram a categoria de distribuiçao de música online. O Napster
e os primos dele ajudaram. A gente baixava uma a uma, apenas as que
realmente interessavam. Os proprios consumidores se educaram, aprenderam
sozinhos a procurar, baixar e salvar as músicas. A indústria nao gastou um
tostao para ensinar. E, ao invés de entrar no mercado e colocar os
lançamentos a venda, um a um, 'grave seu cd, escolha suas músicas, 1,99 cada
uma e você recebe na sua casa em 48 horas', nao. Pára tudo que a gente nao
entende nada disso.

 Miopia. Dava pra saber que tipo de música o cara queria. Dava para saber
que conexao ele tinha, para ver se era melhor mandar por download ou
perguntar se ele queria receber um cd em casa. Dava até pra vender um
queimador de cd pro cara, que uma hora ele ia mesmo precisar. Tava tudo nas
maos. Era só ter paciência e saber observar.

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